最近，不少上海市民关注到，东方明珠塔似乎隔一段时间就有“新花头”。去年10月，东方明珠塔被“吉伊卡哇”三小只“包场”。11月的塔下，五月天元素的公仔同框集合。刚刚步入2026年，城市广场再次“变身”，一座近6米高的白色别墅拔地而起。这是手游《恋与深空》为庆祝二周年，在东方明珠塔脚下复刻的游戏家园。
《恋与深空》二周年沉浸式主题展“临空别墅”。叠纸游戏供图
《恋与深空》二周年沉浸式主题展“临空别墅”。叠纸游戏供图
1月16日至20日，叠纸游戏旗下《恋与深空》二周年沉浸式主题展在东方明珠塔举办，将游戏中的“临空别墅”搬进上海城市地标。展览占地一千平方米，搭建面积超过400平方米，预计接待玩家多达上万。“感觉真的回‘家’了。”一位玩家说。作为游戏中全新推出的“家园系统”的实体延伸，此次搭建的“外滩别墅”复刻了客厅、厨房、浴室、卧室、健身房、花园等场景。“从来没想到，我的‘家’能和东方明珠同框！”
《恋与深空》二周年沉浸式主题展“临空别墅”。叠纸游戏供图
《恋与深空》二周年沉浸式主题展“临空别墅”。叠纸游戏供图
一次又一次的装饰更换与场景更替背后，体现的是上海的文化地标正主动打破边界，不再是单纯的“观赏属性”，而是通过高频次、多元化的IP内容植入，让空间转化为青年情感与社群文化的载体。同时，成为一个“引擎”，将瞬时流量输送至城市的不同角落，让“为爱奔赴”的人们，在上海找到随处可见的落脚点。
奔赴上海的理由
从南京来的00后小王，刚刚结束与游戏角色“祁煜”真人coser的互动，她告诉记者，“互动场的票很难抢。”“几乎一分钟就抢光了。”玩家小邵感叹。
记者从《恋与深空》了解到，这次展览分为“打卡场”与“互动场”两种形式。成功预约的玩家可凭票在对应时段进入展区，其中“互动场”门票持有者可以在现场与真人扮演的“游戏男主”进行一分钟左右的互动。
《恋与深空》二周年沉浸式主题展。李昂 摄
展览仅面向游戏内达到60级及以上的玩家开放，玩家需提前认证资格，预约时绑定身份信息，1个账号只能预约1张入场券，且仅限年满18岁的女性玩家入场。小邵表示，此类游戏联动非常火爆，绑定游戏账号和强实名制是为了避免“黄牛倒卖”，“尽管如此我也没抢到互动场，只有打卡。”
“家园系统是一种比较开放的玩法，给予玩家更大的操作空间。”小邵说，别墅在线下复现，是“真实感”与“沉浸式”的进一步延伸。
《恋与深空》二周年沉浸式主题展“临空别墅”。叠纸游戏供图
许多没有抢到预约名额的玩家仍特意来打卡。社交平台上，更是有本地玩家从开工搭建起就自动成为“监工”，每天汇报进度。1月15日，展览开幕前一天，东方明珠城市广场的各个点位已经开始投放游戏男主的宣传大屏、海报。玩家们有的打扮成游戏中的“主控”（玩家操控的角色），有的背着自己DIY的“痛包”，透明的外壳里挂满了周边，有的拿着代表角色的玩偶在海报前合影。
玩家手持《恋与深空》角色“黎深”的小雪人玩偶打卡。李昂 摄
开幕当天，从五湖四海特地赶来的玩家不在少数。来自宁波的小李，选择开车前来，“时间更自由，还能多带点‘谷子’（周边）回去”。她的行程规划已经十分熟练，打卡东方明珠塔主展区，再奔赴商场打卡大屏，如果有时间，还能去第一百货“捡漏”好价周边。从南京来的小狐，上午已经逛了一圈南京路，东方明珠的活动结束后，她还要去《恋与深空》的“出产地”叠纸大楼看一看。
小王和同行伙伴小赵感慨，“本来以为来一次就够了！结果来了之后，还想再来。”她行动力十足，已经买好了第二天早上从南京到上海的高铁票。“因为没带行李，所以得回一趟南京，但明天上午我还会出现在上海。”小王解释原因，1月17日至25日，“于思念深处重逢” 等身雕塑艺术企划展览在政立路481号数字星球开放。“等身雕塑，我是一定要去看的！”
“于思念深处重逢” 等身雕塑艺术企划展览 叠纸游戏供图。
许多玩家已经不是第一次为爱奔赴上海，BW、CCG、CP展、原神嘉年华等大型二次元“狂欢”集会，几乎全年不间断吸引年轻人来到这座城市。东方明珠塔下，玩家聚集成群，互相“复盘”着方才的互动体验，虽然她们在排队时才刚刚认识，却完全不缺共同话题。经常参与线下二次元聚会的琪琪说，“因为总有一场聚会我们都去过，总有一个地方我们都打过卡、买过谷，这是一种‘你走过、我走过’的缘分。”
这揭示了“奔赴上海”背后的理由。吸引年轻人的是IP所构建的情感宇宙，与上海能够盛大呈现这一宇宙的城市能力之间，所产生的独特化学反应。当游戏中的场景，在线下转化为与东方明珠塔同框的特别体验；当密集的二次元活动，让同好见面时的话题滔滔不绝，线上累积的情感，便在线下得到了极具分量的出口。
全城联动，成熟的“留客”指南
个人的奔赴，迅速被上海这座城市强大的商业生态吸纳、分流，并转化为一场全城范围的IP狂欢。东方明珠塔下的主展区如同“心脏”，遍布城市各处的二次元地标，则像“血管”，将客流导向四面八方，实现从“流量”到“留量”的高效转化。
《恋与深空》二周年沉浸式主题展“临空别墅”。叠纸游戏供图
中美混血的玩家吉哈郦娜在上海工作，是各类二次元线下活动的常客。“前不久游戏新版本上线，在百联南方购物中心就有粉丝自发组织的免费应援活动。”
毋庸置疑，上海拥有全国最活跃、最成体系的二次元线下生态，“足不出沪”“一天到晚就知道上海”已经成了社交平台的流行梗。官方活动与粉丝“为爱发电”相辅相成，许多商场开启“痛楼”企划，到处可见动漫或游戏角色的宣传大屏、海报和人形立牌等。为庆祝游戏开服两周年，《恋与深空》自2025年12月31日起，在上海、北京、成都、广州共13座城市的商场投放大屏，上海投放数量高居第一，为8家。此次投放范围还覆盖至郊区，百联南桥购物中心、百联临港生活中心均有长达一个月的大屏播放。
《恋与深空》大屏投放。图源：恋与深空小红书
大屏投放头几天，吉哈郦娜便赶到现场，肤色较白、五官立体的她cos成了游戏男主“秦彻”，与其他四位男主的coser一起在二次元主题商场拍视频。“玩这个游戏让我认识到了很多有意思的人，我们经常约出来一起打卡。”
成熟、精密的二次元网络，为玩家规划“上海攻略”提供了完美线路。百联ZX创趣场、百联ZX造趣场、静安大悦城等知名二次元商场，成为许多玩家的“下一站”。坐一站地铁到南京东路，再乘十号线直达叠纸大楼，步行去五角场吃个饭，俨然已成“经典路线”。开幕首日傍晚，记者就在第一百货商业中心的“奶惜 NICE GOODS”遇到了刚从东方明珠塔回来的小王和小余。5楼餐饮区域，也有不少背着“痛包”、穿着cos服的玩家。
NICE GOODS。阮佳雯 摄
小红书上，甚至有人“拉表”，整理1月上海《恋与深空》打卡地。从各家肯德基联名主题店、8家商场的二周年大屏、位于南方百联的舞会，再到玩家们自发组织的各类活动、企划，活动层出不穷。上班族蒋女士是“万氪玩家”（充值超万元），她热衷于追逐每一次IP联动。“和肯德基的联名玩具，我第一天早上就蹲在柜台，发现好多同好。”从古茗、罗森到万达影城，各类联名活动将IP影响力渗透至日常场景。可以说，2026开年，上海“痛度”更上一层楼。
但上海，不仅仅有二次元。当有人问，除了线下打卡，还能去上海的哪些地方？多种多样的答案里，藏着这座城市的文化密度与深度。评论区，几位网友不约而同推荐了浦东美术馆。“最近有卢浮宫和毕加索的画展，离东方明珠步行十分钟。”“如果天气好，可以去蹲蹲浦美的日落。”城市广场对面的迪士尼旗舰店，也成为许多玩家“续摊”的首选，小庄一行四人，拍完男主“沈星回”之后，便打算去迪士尼商店里消费一番。而从杭州来的小沈和小李，上午已经在上海海洋水族馆玩了一圈。在上海停留时间较长的小赵，则会去迪士尼，看看玲娜贝儿、星黛露与最近风靡全球的狐尼克、兔朱迪。
非常毕加索“儿童”展区。浦东美术馆 供图
文化地标拥抱IP经济
东方明珠塔下的“临空别墅”，是上海文化地标拥抱“年轻力”中的一个典型切片。2026年，东方明珠以“潮前一步”为年度主题，明确提出深化文旅商体展融合，探索IP与地标场景的创新结合。此次合作，正是吸引年轻客群、打造沉浸式体验、推动潮流化转型的关键一步。
此前，东方明珠已修炼了深厚的联动“功底”。去年10月，“吉伊卡哇天猫一周年派对”，首次以“水陆空三维覆盖”的新形式，打造沉浸式吉伊卡哇主题世界，让许多观众直言“太可爱了”。城市广场上，蓝色八字刘海的“小八”和大眼睛“吉伊”，与高处的“乌萨奇”一同“营业”。特别的是，259米高空玻璃栈道首次开放IP联动合作，装饰上了吉伊卡哇主题元素，让观众在俯瞰浦东全景的同时，还能与“三小只”合影。“上海之星”游船更化身吉伊卡哇“痛船”，不仅游船大堂布置立牌，楼梯、扶手都是满满的吉伊卡哇元素。
小八、吉伊。阮佳雯 摄
乌萨奇。阮佳雯 摄
去年11月与相信音乐合作推出“MAYDAYLAND 上海东方明珠梦想博览会”，延续升级“演艺+文旅+消费”的融合模式，集沉浸式特展、黄浦江主题游船、限定周边于一体。许多佩戴“卜卜”胡萝卜头（五月天阿信IP衍生玩偶）的观众前来游览。此外，限定特展“梦想起点”亮相78米环动多媒体观光层，这也是该空间首次场景焕新。置身其中，歌迷可通过巨型LED环幕，重温五月天的音乐旅程。
卜卜在东方明珠，小红书截图。
回顾一年多来，东方明珠塔作为上海的知名文化地标，致力于探索IP与场景的焕新融合，从哆啦A梦、小猪佩奇，到五月天、周杰伦，再到今年开年的《恋与深空》，涉猎领域广，联名活动各有特色，但内核是相通的，即拥抱“年轻力”，注入“趣味性”。
《恋与深空》二周年沉浸式主题展“临空别墅”。叠纸游戏供图
放眼上海，文化地标与IP经济的双向奔赴已成风尚。去年夏天，豫园商城携手bilibili国创动画打造“豫园夏日奇幻夜-国创豫宙漫游季”，化身二次元含量“超标”的限定“痛城”，《非人哉》联动快闪店上线。上海博物馆的“了不起的老祖宗——周同学的时空奇遇记”主题艺术秀，将持续至3月8日，以周杰伦官方二次元IP“周同学”为叙事主线，激活千年文物。去年12月，西岸穹顶艺术中心成为大型沉浸式体验空间，《地下城与勇士》中的“阿拉德世界”被搬进现实……
“周同学”，赖鑫琳 摄。
由此可见，上海的文化地标不再只是静态陈列，或者观光的“背景板”，它正涌动不断自我更新的活力，主动拥抱鲜活的青年文化IP，为年轻人提供无数次的惊喜。每一次联动，都不是单纯场景叠加，而是不吝啬拿出“真功夫”，更敢于尝试“新手段”。
这背后的推进力，是城市对青年情感需求的敏锐洞察与真诚回应。它懂得年轻人将热情与认同投射在IP角色与故事，便为他们搭建起从虚拟走入现实的桥梁；它了解线上社群渴望线下相聚与分享，便以地标为圆心，织密覆盖全城的打卡网络；它深谙体验需要“沉浸式叙事”，便将简单的“场景叠加”升级为“家园”复刻。文旅商体展的融合，在此超越了业态的加法，进化成为一种新的内容生产方式与情感连接模式。
《恋与深空》二周年沉浸式主题展“临空别墅”。叠纸游戏供图
“为什么总是上海？”答案不言而喻。上海爱年轻人，所以为他们创造表达自己的舞台。年轻人爱上海，因为在这里，他们的热爱总能被看见，甚至被盛大庆祝。这是由无数活动与无数次奔赴共同织就的长情告白。东方明珠塔下的“新花头”，不会是最后一个，奔赴，永远在路上。
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